L' AFFICHE œuvre d'art militante et ... commerciale.
Vers 500 BC, ce lécythe, vase à parfum grec, visible au Louvre portait :
« Achète-moi et tu feras une bonne affaire » !
On a relevé dans un journal anglais du 17è siècle une publicité pour un dentifrice.
Aujourd'hui la publicité affiche papier existe toujours mais les versions écran prolifèrent sans qualité. Les chaînes TV proposent quelques émissions, en partie des rediffusions, entre leurs vagues de publicités graphiques.
Je propose dans ces transcriptions vectorielles un coup d'œil sur la diversité des graphismes utilisés dans les publicités. De grands noms sont présents. Les premières musiques de film étaient écrites pas des compositeurs classiques (Saint-Saens, Honneger, ...) et sont désormais les œuvres de "spécialistes" excellents musiciens mais qui maîtrisent les rouages du cinéma. Il en est de même pour les nouveaux publicistes.
La femme incarne un objet de désir, qui se transmet à l'objet à vendre (Alphons Mucha)
AIR FRANCE : 90 ans le 7 octobre !
Série en cours ...
Air France a été créée le 7 octobre 1933. Le 9 septembre 1933 le Dewoitine 332 avait battu le record pour un vol Paris-Saïgon mais s'était malheureusement crashé sur le Morvan au retour. Ci-contre on trouve le Dewoitine 333 F-ANQB nommé "Cassiopée" de 1935. Ce modèle, représenté sur une affiche Monde de 1938 (imprimeur P. Chanove), emportait 20 passagers sur Dakar, Hanoï,... Après la seconde guerre on passe du Douglas DC3-4 (1949) au Super Constellation de Lookheed (1953). Inauguration de l'aéroport d'Orly le 24 février 1961 (moment d'écouter "Dimanche à Orly" de Gilbert Bécaud). Ensuite viendra la Caravelle (1959-1990) et le Concorde (1976-2003). Malheureusement l'Airbus A380 (2007-2020) n'a, semble t-il, pas fait l'objet d'une affiche.
La version originale pour l'Afrique présente un DC3. Elle est bien obscure et mérite une verdure plus attirante. Le malheureux Comet premier avion à réacteurs pour l'aviation civile, a été utilisé par Air France en 1953. Pour l'affiche de la Caravelle, j'ai remplacé la police scripte par celle, très belle, que l'on trouvait sur les réacteurs de cet avion mythique (celui de notre voyage de noce pour Rome en 75 !). Pour le Concorde, je propose une affiche dans une version moins technique mais plus "pêchue". Air France en jaune, le logo en rouge et les bleus multiples sont remplacés, les vaguelettes supprimées et l'avion est épuré de détails inutiles.
L' Aéropostale, née comme Société des lignes Latécoère en 1918, devient la CGA (Compagnie Générale Aéropostale) en 1927... En 1991, les groupes Air France et La Poste étaient toujours propriétaires de de la SEA (Société d'exploitation aéropostale) jusqu'en 2000. En 2001 La Poste crée Europe Airpost qu'elle revend en 2003 au groupe islandais ASL aviation.
Le "Salmsom 2A2" a été un avion de 1917 utilisé en reconnaissance pendant la première guerre mondiale (3000 exemplaires). Il a été utilisé par Pierre-Georges Latécoère lors de la création de l'Aéropostale. La deuxième affiche (originale) présente un "Latécoère 28". La troisième est ma transcription avec une représentation plus exacte de l'avion. La quatrième affiche montre sa version hydravion 28.3. C'est sur un "Laté" 28.3 que Mermoz (pilote)-Dabry (navigateur)-Gimié (radio) ont réussi la première traversée de l'atlantique sud le 12 mai 1930.
21/09/2023 - Projet d'affiche pour le film La Roue d'Abel Gance par Fernand Léger.
Jean Cocteau a écrit : « Il y a le cinéma d’avant et d’après La Roue, comme il y a la peinture d’avant et d’après Picasso. »
19/09/2023 - Les hippies art nouveaux.
19/09/2023 - Une affiche Woodstock des années 60 tout à fait art nouveau.
Les textes (Jimi Hendricx, Janis Joplin, Joe Cocker,...) reprennent une police créée pour la XVIe Sécession viennoise. La deuxième affiche utilise les mêmes évidements "viennois". Images sources de Silversun Studio.
18/09/2023 - Affiches en vrac.
13-15/09/2023 - D'un objet à l'autre ... Que ce soit un apéritif, un parfum, une paire de chaussures, un film, un spectacle, un voyage, ... tout ce qui est à vendre fait l'objet d'une réclame.
Leonato Cappiello (1875-1942), d'origine italienne, est considéré comme un des grands novateurs avec Jules Cheret. Sa grenouille pour "Torrillhon" concerne le troisième caoutchoutier de Clermont-Fd après Michelin et Bergougnan. Pour les affiches de Georges Mathieu celle d'Air France pour le Canada est la seule qui puisse faire l'objet d'une transcription raisonnable en vectorielle.
Quand l'apéritif était un sujet de choix par Privat-Livemont, Loupot, Cassandre ...
Toujours avec Adolphe-Edouard Mouron dit Cassandre (1901-1968)
Gary Godel est un dessinateur anglais dans un style partagé avec de nombreux graphistes actuels mais il sait mêler humour, cadrages superbes et détails importants. Les affiches sont aussi déclinées en cartes postales, magnet, etc.
Jean Chassaing (1905-1938) avait une créativité graphique géniale malheureusement trop vite arrêtée.
D'après des affiches de Gaëtan Pichon fondateur du site "Avions légendaires"
Transcription d'une affiche de Paul Berthon (1872-1934). Peintre et affichiste de l'Art nouveau est très inspiré par les illustrations du Moyen-Age. Ici, les nervures des feuilles ont été supprimées. A noter l'imprimerie CHAIX connue pour ses éditions des horaires de trains.
Il est courant de charger plus qu'il ne faut les documents publicitaires. Le texte répond plus à un "flyer" qu'à une invitation graphique. La version partiellement vectorisée proposée allège des éléments tout en conservant les termes de l'époque.
La multiplicité des polices sur une même page était une mode et l'usage était de tout mettre en majuscule. Le Vernet du titre n'est pas celui de l'étiquette de la bouteille et son ombrage est assez grossier. Le texte manuel PRÈS VALS n'apporte rien. Le traitement de "La perle des eaux de table" est sympathique et pourrait conduire à une version différente.
Roger Broders (1883-1953) a réalisé un grand nombre d'affiches pour le tourisme et PLM en particulier. Les reproductions ci-dessus sont simplifiées. Celle de Vichy, ville classée UNESCO avec Montecatini dans les grands villes d'eau européennes, rappelle les animations nocturnes sur l'Allier. L'affiche pour Hyères montre une tenniswoman et un golfeur, sports classieux de l'époque, aujourd'hui ce serait la voile et ... la plongée ! A Grasse on était loin de la promenade en short.
Une des affiches du belge d'origine suisse Leo Marfurt (1894-1977) réalisée en 1928 ou l'on passe de l'art déco au cubisme. En 1930 son affiche pour Anvers reste bien dans l'esprit art déco.
Jules Cheret (1836-1932) peintre, admirateur de Watteau, lithographe et affichiste de l'âge d'or de l'affiche. Son style néo-rococo et influencé par les estampes japonaises, proche du futur art nouveau, a lui-même influencé de nombreux peintres classiques (Toulouse-Lautrec, Seurat, Bonnard) et art nouveau dont Alphons Mucha pour ses affiches.
Vers le modernisme
Djo (Robert) Bourgeois (1898-1937) a réalisé en 1924 cette affiche pour le film expérimental muet de Marcel l'Herbier.
On est encore dans l'époque de l'art Déco mais on note l'influence des peintres modernes comme le tubisme de Fernand Léger et les figures géométriques du Bauhauss et des Delaunay.
L'industrialisation va donner de nombreuses affiches assez dures même si le sommet sera atteint par les affiches du régime stalinien mais les produits n'étaient pas aussi festifs.
Villemot s'est déchaîné avec ce " Perrier c'est fou ". En passant du pinceau aux aplats numériques on reste bien dans l'esprit de folie.
Hervé Morvan a créé cette affiche qui a fait polémique, à juste titre d'ailleurs, mais le tirailleur sénégalais se trouve dans la même situation que "Tintin au Congo". On a changé d'époque. Dans ma deuxième transcription il n'y a plus le célèbre "y'a bon". Honi soit ... les membres de la FAPE savent combien j'ai apprécié beaucoup d'entre eux. Ils sont noirs, je suis petit. Tiens on ne pas tout un pataquès pour les petits blancs ?
Les jeunes graphistes au pouvoir
Virginie de Royan propose une gamme d'images accompagnées par une jeune femme moderne et romantique (Ninithekid). Aujourd'hui ce sont la façade atlantique, la Côte d'Azur et l'Auvergne qui sont au programme.
Voir le site Ninithekid.
